回答这个问题前，记者连续走访了五六家书店，国营的西单图书大厦、三联书店、建投书局，民营的光合作用书店、朴道草堂等。在西单图书大厦，挤满了暑假来看书的年轻人。在三联书店，一位白发苍苍的老奶奶，专程带了一个小板凳来看书。一对母子面对面坐着，孩子看绘本，大人看历史书。在建投书局，一个小女童用稚嫩的童声在朗诵着。

人们曾一度担心，由于电商及人工成本的冲击，实体书店是否面临着“寒冬”。记者调查发现，书店还在，人们对实体书店的兴趣似乎也在回归。

近日，一个利好消息也激励着实体书店的经营者们。中宣部、国家新闻出版广电总局等11个部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，鼓励和扶持实体书店发展，并提出了诸多优惠政策。据统计，实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长后，2015年继续保持正向增长，同比增长0.3%，规模达到344亿元。纸质书市场已现“回暖”现象。

但与此形成对比的是，网上书店依旧保持着零售市场规模的高速增长率，2015年同比增长33.21%。强烈的市场竞争下，实体书店目前总体生存状况依然堪忧。采访中，书店经营者纷纷表示，希望国家出台的政策能落到实处，尤其是在资金上加大扶持力度。毕竟，单靠卖书越来越难生存下去了。实体书店如何破局，考验着经营者的智慧。

在调查中，记者发现实体书店经营有如下的发展趋势。趋势一：复合式经营，售卖“悦”读氛围。以简餐、咖啡饮料等多种方式，营造实体书店的高雅格调。趋势二：组织丰富多彩的线下活动。通过主题活动凝聚读者，包括艺术展、讲座、DIY手工活动等。趋势三：开展线上业务，同步网络售书并配合线下活动，多元化经营。趋势四：推出文化创意产品及周边服务。比如北京蒲蒲兰绘本馆，除了卖书外还开展英语培训等。总之，实体书店要在网络时代生存和发展，必须进行大胆的创新和改革。

生活就像钟摆，偏到某一边，又会偏回来。实体书店，不仅承载着推动全民阅读、建设书香社会、提高全民素质的重要作用，也承载了某些商业地产的功利目的、文艺青年的书店梦想。透过那一家家努力成长的书店，我们更关注其背后的原因——一个城市商业形态的变化、社交空间的延展和文化视野的打开。以及，那些在寒冬中热情而又小心翼翼的转身。