◆本报记者蔡新华

见习记者刘静

位于上海市福州路的上海书城，主体建筑群宏伟、典雅，高挑明亮，内外通透的大厅，冷暖交融的灯光，错落有致的书架，体现出其特有的文化美学，让人去过一次就念念不忘；松江泰晤士小镇上的“最美书店”钟书阁，对传统书店进行革命性的变革，不仅仅提供图书，更多的是给读者一个休闲、阅读、交友、探索、文化交流等带有浓郁书香气息的文化平台，受到许多读者的赞誉；以“女性家庭书坊”为核心元素的大众书局正大乐城店，书店入口设置“致伟大的女性”展区，“回”字空间设计，其典雅别致的装修风格、清新淡雅的书坊环境，成为上海书店群一道亮丽风景线……

全民阅读成为常态，上海书香味越发浓郁。而这座立志建设国际文化大都市的城市并不会止步于此。今年4月，上海市发布《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》，首次将实体书店发展纳入城市规划和发展的“顶层设计”。

书香是城市的必需品，未来3~5年调整规划布局实体书店，将是工作重点。

数据显示，过去一年，上海240多家公共图书馆的书籍流通量达6660多万册次，读者证持证量400多万，微阅读、移动阅读增长率20%。此外，3万多个规模不一的阅读组织、数不清的读书会更是遍布城市各个角落。

目前，上海市图书发行网点约2200家，但随着城市建设加速，书店在一些大型商业网点和社区还存在空白。上海图书馆副馆长周德明透露，上海的阅读氛围很不错，但发展、提升的空间还很大。在以色列，平均阅读量一年为60本，美国20本、日本10本，但上海只有五六本。不少业内人士认为，上海实体书店无论是数量还是品类都远未饱和，发展空间还很大。

“未来3至5年内，如何调整规划布局实体书店建设，将是一个工作重点。” 上海市新闻出版局局长徐炯说，以高校周边为例，大学生作为网络原住民更习惯于网上购书，价格敏感度也比较高，实体书店应该在他们的阅读生活中扮演什么样的角色，既是课题也是挑战。

《实施意见》规定，在城市建设中为实体书店预留经营场所，达到8万人的居住小区应预留不少于200平方米的书店面积。上海未来将进一步优化实体书店网点布局，在街区、商区、社区、学区、交通枢纽等区域规划开设综合性书店，同时以中小型书店填补城市商业中心、人口导入区域、新兴居民区等的“文化空白点”。《实施意见》还建议，上海每所高校周围应该“至少有一所”成规模的校园书店，并鼓励在中小学校周边开办实体书店。

徐炯表示，此次上海出台的《实施意见》有几大特色亮点：一是从顶层设计高度，将实体书店建设纳入城市发展布局；二是在优化实体书店网点布局上，结合上海国际文化大都市建设实际，提出“鼓励和支持国际上具有品牌影响力的专业特色书店落户上海”；三是依托上海“文教结合”机制，重点推进书香校园建设，尤其是加强上海高校校园书店的整体规划和建设；四是市区联动，切实发挥区级行政管理部门对本区实体书店的支持力度。

在上海的城市管理者看来，书香是城市的必需品。实体书店是全民阅读活动的重要载体和公共文化的重要组成，是出版文化全产业链的重要环节，也是完整的城市文化生态的重要组成部分。

光靠扶持生存的书店只是“盆景”，有生命力、可持续发展的书店才能成为城市的风景。

上海是全国率先实行实体书店扶持政策的城市。自2012年至今，上海持续推进扶持实体书店发展工作，政府投入资金，有选择、有重点地扶持实体书店发展，每年度更新发布《上海市出版物发行网点建设引导目录》，调整扶持重点，引导行业转型发展并更好承担社会责任。2012年至2016年，上海共划拨新闻出版专项资金6000余万元，通过资助和补贴、贷款贴息、奖励等方式，扶持百余家实体书店。

政府的扶持撬动了更多社会力量的参与和投入。过去5年间，上海的实体书店不但数量上逐渐止跌企稳，更逆势开出了一批标志性实体书店。多家外省市品牌实体书店，如大众书局、西西弗书店、言几又等纷纷进入上海开店布局。一批有热情、有创意、有干劲的年轻人创业开办中小微书店，为传统行业带来新鲜活力。据不完全统计，今年上海将有近20家中大体量实体书店开业。

这样的带动效应是政策所预期的。徐炯说：“扶持实体书店，政府力量与市场行为必须相结合。光靠扶持生存的书店只是‘盆景’，有生命力、可持续发展的书店才能成为城市的风景。”在徐炯看来，今年这些新开业的书店几乎都是功能复合的文化空间，都有十分明确的与阅读相关的活动计划，成为推动全民阅读的重要力量和空间。

一个值得注意的现象是，上海此轮实体书店回归潮中，跨界人才的加入成为新特点，为书店业带来了新气象。上海市新闻出版局有关人士表示上海不仅要成为实体书店发展高地，还要在新形势下做实体书店理论高地，为别的城市提供上海经验。

读者在哪里，就把书送到哪里，新媒体时代要开辟网络书籍阅读空间。

“我们一直在找读者，读者在哪里，我们就把书送到哪里去。”上海图书馆副馆长周德明说，公共图书馆不仅要把历朝历代最优秀的图书收集起来、典藏好，还要利用好。

新媒体时代，读者“藏”在网上、手机里，图书馆也要追上去，多媒体、多平台、多方法、多渠道进行阅读推广。过去几年，上海图书馆在“数字化”上做了很大的努力。一批珍贵古籍被数字化，并通过互联网向全球读者公开。“我们非常看中读者手上的手机、平板电脑，只要下载上海图书馆的APP，或者利用微信、支付宝，就能在上面阅读上海图书馆所采购的电子图书。”周德明说。去年，上海图书馆的网站点击率超1亿次，所推出的上海市市民阅读网站也有120万的阅读人次，而每本书在微信上的平均阅读次数为165次。

“每个人的阅读习惯不一样，所以要推出各种各样的阅读方式，让每个人有所选择。” 周德明说。

周德明表示，有个数字令人兴奋，去年6660多万册次的流通量中，1/3的流通量来自14岁以下的孩子。“如果从小养成阅读习惯，阅读会陪伴终身，城市就会有书香。”