◆本报记者张黎

4月18日，歌手兼演员王俊凯在北京被联合国环境署任命为联合国环境署中国亲善大使。王俊凯表示，青年在环保行动中不再只是旁观者，而应该是积极的参与者，自己将不遗余力地保护地球，并与中国年轻人一道共同应对当前最为紧迫的环境问题。 本报记者邓佳摄

一条歌手兼演员王俊凯担任“联合国环境署中国亲善大使”的微博，引爆“中国环境新闻”的粉丝群。这条微博发布仅一小时，转发量就达3700多次，评论也是瞬间刷屏。

这让官方微博的运营者有些始料未及。“确实不可小觑，留言里都是环保正能量，目测数据还得飞一会儿。”

24小时过去了，这条微博的转评赞接近两万，且还在持续上涨中。“为环保发声，倡导绿色文明，和青年一起为保护地球环境为可持续发展出自己的一份力！”留言中，粉丝为自己偶像的环保行动点赞。

作为当红的流量明星，王俊凯们的影响力超乎想象。我们看到，当下95后、00后正展现出前所未有的公益力量，他们带动庞大的粉丝群体投身公益慈善领域，肩负起公民的社会责任。

正能量的环保公益受关注

传播正能量成为公益在互联网端的主旋律。就在不久前，中国公益指数携手微博数据中心、微公益发布了“中国公益指数2017年度数据报告”。该报告以微博公益大数据为数据基础，针对微博公益信息的传播进行2017年度的数据总结，并从发博量、阅读量、转发量、点赞数4个维度进行排名比较。

中国公益指数的实践探索可以说是为公益传播研究提供了基线数据，对于公益传播渠道运营和内容运营具有重要参考价值。

2017年，微博阅读量超百万的公益话题达到2604个，年度公益话题总新增阅读量超过368亿。“中国公益指数2017年度数据报告”显示，在微博上，从参与主体来看，除了公益组织运营的公益蓝V外，媒体、明星、明星粉丝团、网红自媒体也是公益内容的踊跃传播者，其转评赞带来强大的公益影响力。

数据统计显示，明星群体每条公益微博能实现约128万的阅读量，是媒体公益微博的约10倍，是公益蓝V的32倍。明星作为天然流量中心，公益内容宣传效果惊人，外加他们粉丝团较强的应援实力，内容二次传播扩散，使得明星公益传播链条更加丰富和多元。

业内人士指出，显而易见，流量与公益的叠加对于提升公益运作效率和资源聚集具有重要性。从另一个角度看，明星、网红和媒体参与公益也是彰显个人及平台责任，流量保值增值的重要手段，并且被日益重视。

那么什么样的公益话题更容易引来流量？报告分析指出，正能量、动物保护以及明星参与公益活动的内容，是阅读量主要的来源。

从排名来看，微博用户关注的公益话题是多元的，但是也显现出了公益消费群体年轻化的特征。记者关注到，TFBOYS组合及成员在明星公益Top10中占据了3位，年轻明星和他们的粉丝在公益话题上达到了良性的互动，是明星引导粉丝正能量的示范体现。

明星公益成为不可忽视的新势力

很多对社会充满责任心的明星正以他们的正面形象，影响着数以千万的粉丝也加入公益大潮中，用公益行动来应援自己的偶像。

以TFBOYS组合为例，王俊凯作为联合国公益行动的倡导者参加“为生命呐喊”项目，参与联合国环境规划署“零污染地球”倡导，号召合理回收利用电子废弃物。他的微博上经常发布各种公益宣传，得到粉丝的积极响应。

易烊千玺也在去年被授予“世界卫生组织中国控烟倡导者”、“长城保护公益基金形象大使”、“世界卫生组织中国健康特使”等多个公益大使身份。

他们的粉丝团则遍布全国各地，不同地方的粉丝组织会在各地以偶像的名义开展公益活动。据不完全统计，每位成员的粉丝每年做成的公益项目达上百个，金额达数百万元。

他们从最初的捐资助学、关爱老人，到植树造林、保护动物等入门简单的公益项目，到后来逐渐进入主流媒体，和专业的公益机构展开合作，所创造凝聚的力量远远超出想象。以粉丝团“王源微吧”的官微为例，他们的很多内容都聚焦环保等可持续发展领域，呼吁低碳出行、绿色生活，“这是优质少年偶像的巨大榜样力量。紧跟王源的脚步，畅想属于我们的美好明天。”粉丝们在微博里持续发声，响应公益号召。

明星的公益行动对粉丝产生榜样影响，粉丝团的二次传播以及线下公益应援为明星塑造了品牌和口碑形象，同时还带动更多粉丝加入进来，不断壮大公益队伍。或许，这就是“明星公益”的魅力所在。

创新形式让公益成为生活的一部分

纵观公益发展的新趋势和新变化，邀请明星代言、跟进潮流借助互联网创新公益形式，一些环保组织和机构也在不断探索前行。

环保组织“野生救援”的官方微博位列年度总转发量的第三位，他们正是借助明星效应、与政府机构合作、与艺术结合等方式，在保护鲨鱼等野生动物方面取得成功经验。在网络中，“没有买卖就没有杀害”，成为人人皆知的公益宣传语。

2017年，“野生救援”蔬食项目公益大使黄轩以直播的形式，与13.6万名网友面对面讲述他与“蔬食”和“新挑食主义”的不解之缘，号召粉丝“用每一口改变世界”。

在直播中，说到兴处，黄轩直接拿出平板电脑，为网友手持播放蔬果公益广告，“事实上这是我第一次拍与这么多蔬果打交道的广告，很新鲜。”

认真教网友如何正确“挑食”的黄轩，也引来了网友的 “手动点赞”：“听大使的话，多食蔬果健康生活。”

互联网+公益能创造出哪些新火花？由腾讯公益首创的“99公益日”，正是联合了数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体，共同发起的年度全民公益活动，也成为国内最大的全民互联网公益日。众多腾讯旗下产品纷纷主动探索与公益契合的新思路，如微信支付推出的“公益币”活动，用户微信支付后每笔交易均可获得“公益币”，用于捐赠支持公益项目。

这种“买买买”就能“捐捐捐”的举手之劳，很快受到爱心网友青睐，短短几天即达成“九寨沟地震·救在壹线”项目，为5000个九寨沟灾区家庭带去救灾箱。

“99公益日”不仅让公众体验了跨界融合浪潮下的公益新玩法，也让参与者看到了“指尖公益”的力量与成果。“原来，公益也可以成为生活的一部分。”

把握公益传播要点，应对机遇与挑战，不难看出，如今公益活动参与的门槛在提高，而社会的公益热情依旧高涨。在参与者规模体量逐渐增大、形式更加多样、模式不断创新的现实下，公益之路必将越走越宽广。