◆本报记者 陈妍凌

2021年“99公益日”活动落幕。据统计，截至9月9日，共计有超过6870万人次在“99公益日”期间捐出35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持，共募得善款41.69亿元，较2020年23.2亿元的捐款额和5780万捐款人次又有显著提升。

不过，掌声之中，也夹杂着一些不同的声音。有人担忧，活动期间朋友圈、微信对话里刷屏的“劝捐”信息，让人抹不开面子，不得不捐，是否有“人情绑架”之嫌，会否透支公众对公益的好感度？有没有更可持续、更“舒适”的募款方式？

对此，记者采访了几位环保公益机构从业者，让我们来听听他们的“心声”。

退出者：人品花光了，还筹不着钱

“我们团队已经3年没参与公益日募款了。”环保公益机构从业者康平表示，“99公益日”项目创设的头两年，他的团队还参与过募款，并积极劝捐。

但他发现，一些小机构“人品花光了，还筹不着钱”，还有一些机构虽然靠着社会关系和人情筹到了款，但熟人、朋友捐款后并不会跟进关注所捐项目的进展。

“公益项目真正要解决的问题却没人关心，那这种‘运动式’公益就不是我们看重的。”康平说，他们更在乎公众持续的捐款和关注。如在腾讯公益的月捐平台上，公众每月承诺向某一公益项目捐赠固定金额，这类捐赠者往往会保持对项目的长期关注。

此外，“劝退”康平的还有公益日活动的复杂流程。募款项目在募款期和项目执行期，往往策划开展数波宣传，准备各类宣传物料，定期上报更新详细的财务信息、项目进展、活动图文等。“每个细节都要汇报，其实是很占精力的，我们的人力成本就高了，真正花在做公益上的时间反而变少了。”

不过，康平坦言，对于“99公益日”这样的活动，他心里“挺矛盾的”。“因为对于生存不易的草根NGO来说，这确实是个难得的募款机会。”所以，如今面对朋友圈、微信群里的劝捐信息，康平“有时也捐点。”

参与者：你可能厌倦，但我一年只有一次机会

与康平的纠结相似，今年9月7日，一位致力于乡村垃圾减量项目的公益人在朋友圈分享的话，同样透着两难：“你可能会看到铺天盖地的筹款信息，你可能会厌倦……但也请你了解，因为一年只有这一段时间，这些公益组织会得到腾讯和其他企业的配捐，会有更大的几率筹集到更多的善款，去解决他们关注的社会问题。”

所不同的是，这位公益人选择参与募款。近年“99公益日”期间，她都在朋友圈里表现活跃，每日更新募集的善款金额等，甚至一对一地向朋友们发送募款链接。

今年，重庆市渝中区巴渝公益事业发展中心也第一次参与“99公益日”活动。这是一家根植于重庆本土、致力于推动生态环境保护公众参与的公益性平台型组织，也是重庆最主要的环保公益力量之一。

机构负责人郑建表示，机构资金主要来源于政府购买服务，来源较为单一，急需拓展丰富。

对于“人情绑架”一说，郑建笑称：“难道平时我们在线下向企业、公众寻求支持，除了靠机构公信力，完全不用靠情面吗？”

更何况，公益日活动也是机构自我传播的良机。郑建表示，自己从事环保公益事业20余年，一些朋友仍然闹不清他在做什么。“我正好可以借此机会传播环保理念，提升大家的认知度，让更多人重视环保，参与公益。”“99公益日”期间，相关广告被大量投放在地铁、机场等公众场所，公众对活动有一定的知晓度。“它搭台，我唱戏，比我们自己去筹款效率更高、传播效果更好。”

郑建把公益日募款行动，看成是对团队抗压能力、传播能力的大练兵。“说服公众在众多公益项目中选择支持自己，也很考验能力。”

坚持者：创新募捐方式，有所为有所不为

环保组织自然之友连续多年参加“99公益日”活动。“它能够让机构‘吸引新粉’，对我们来说很有价值。”自然之友品牌传播总监何苗说。不过，机构也注意到，集中几天高强度地劝捐，很容易造成公众的疲劳。

对此，自然之友选择做“水乳交融式”的募捐，避免“干吆喝”。

北京某徒步爱好者社群，每周三组织成员到公园开展徒步运动。根据今年“99公益日”规则，步数可以兑换小红花，获得腾讯基金会提供的额外随机金额配捐。换言之，捐款者可以出钱，也可以出力。自然之友组织以徒步群为枢纽，收集小红花。群友们徒步还能做公益，有趣又不吃力，参与积极性颇高。

“以前我们以为核心社群是志愿者社群，但时间久了都是熟面孔。后来发现，生活爱好群也可以成为潜在的环保社群。”何苗说。

今年，自然之友还在拼搭社群圈了“粉”。他们邀请北京乐高探索中心拼搭大师，设计了5种限定款物种盲盒，包括绿孔雀、豹猫等。35位来自全国各地的拼搭达人，经过层层筛选，成为传播使者。其中有博物馆明星讲解员、微景观手工达人、观鸟爱好者等，且在微信视频号上自带流量。“99公益日”期间，这些传播使者在视频号上传自己拼搭物种盲盒的视频，为自然之友的公益募捐项目引流。

“公益不是一锤子买卖，不能把大家吆喝到烦了。一切都要从用户视角出发，有所为，有所不为。”何苗说，今年“99公益日”期间，自然之友获得公众捐款支持12990人次，其中4961位新朋友是第一次为自然之友的项目捐赠。“‘新粉’的增加让我们非常振奋。”

同时，机构还注意将“新粉”培育为“月捐人”。自然之友理事贾西津认为，持续捐赠者存在的意义，除了资金的稳定性、持续性之外，还有特别重要的额外公益价值，就是他们也是公益事业的深度参与人。月捐人一定是在了解组织的基础上做出的选择，他们也是认同组织宗旨的价值共同体。“成熟的公益组织，会将‘99公益日’这样的募捐盛会作为资金战略筹款中的一个环节、一种工具，而不会作为主要资金来源。”

（应被采访者要求，文中康平为化名）