◆本报记者 张黎

线下，北京冬奥会激战正酣，人们享受着冰雪运动带来的热情与狂欢。与此同时，借助互联网及科技力量，人们同样在线上观看冬奥、参与冬奥、体验冬奥，全方位领略奥林匹克带来的精彩。

云展厅云商店：打造线上互动体验乐园

记者从北京冬奥组委了解到，日前，奥运史上首个云上展厅——“北京2022云展厅”在北京冬奥组委官网、“北京2022”App、微信小程序同步上线并对公众开放。

“云展厅”内含冰雪狂欢城、合作伙伴、冬奥知识问答、官方商城、精彩资讯等。其中，集奥运展示与互动体验为一体的“冰雪狂欢城”板块，利用三维立体动画的方式，结合丰富的冰雪元素，让公众犹如身临其境，在线感受冬奥氛围。

记者在手机小程序中打开“云展厅”，在首页就能进入到“冰雪狂欢城”中。在这里，公众可以完成签到、奥运问答、了解冰雪运动等多种任务并获取训练值，赢取神秘礼品。

“通过北京2022云展厅的尝试，让公众突破时间、空间的壁垒，共同参与一场精彩、科技的冬奥盛会的同时，也能让人意识到，线上不仅是宣传的平台，而且是奥运精神的载体、科普的窗口、公益的阵地、文化的桥梁。”北京冬奥组委市场部相关负责人表示。

此外，北京冬奥组委利用奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫平台上线。线上商店通过导购式的场景方便消费者选购丰富多样的冬奥特许商品，并设有冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包。

据悉，“云上超级商店”也延伸到了线下。通过“云货架”实现线上线下融合，为线下消费者提供服务。

玩游戏集徽章：多角度参与感受奥运氛围

为观众带来更多观赛方式和乐趣体验，各大互联网平台也集中发力，各显神通，不断强化全民互动参与感，为用户打造出一场好看又好玩的冬奥会。

记者梳理发现，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手力求全景式呈现冬奥，众多现役、退役冰雪项目运动员通过短视频+直播的方式，从更多维度记录和分享他们与冬奥的故事。

为观众带来更多视角、更加立体化的冬奥体验，快手还推出了“冬奥百人大咖团”，他们将以更多元的奥运衍生内容，为用户打造强参与感、多元视角、强互动性的奥运新体验。公众还可以在快手搜索冬奥相关问题，学习冬奥知识点，让体育小白更“懂”冬奥。

作为云上奥运的技术服务商之一，阿里巴巴则在淘宝平台上推出了冬奥宣传官数字虚拟人“冬冬”。“冬冬”会在淘宝直播间、央视节目等多个场域实时与运动员、网友进行即时互动，甚至以“脱口秀”的方式进行冬奥内容的趣味解说和互动。如此逼真和亲切的方式，也让人们更直观地参与到科技助力的奥运会中。

此外，记者在淘宝平台中还看到，有4款奥运“云徽章”数字藏品已于近日发布，用户使用积分即能兑换领取。数字徽章采用水墨设计，蕴含传统文化元素，这样新颖的形式让不少用户感到新奇，并积极参与其中。

在微博上，用户同样可以通过签到、刷微博、看视频、关注以及参与小游戏等形式，赢取滑雪、速滑、花滑、冰球、冰壶等热门运动徽章。多个创新互动玩法、内容联动形式，让更多网友一起了解、一起参与、一起讨论极具魅力的冰雪运动，让网友们隔屏感受到浓浓冰雪氛围。