◆本报记者陶佳

　　三湘大地上，万物复苏，一幅由樱花、桃花、油菜花、琼花等共同绘就的“春日长卷”正在徐徐展开。

　　湖南省气候温润，地形多样，孕育了丰富的花卉资源。今年春天，湖南省各地以花为媒，推动农文旅深度融合，让短期流量变为长效留量，让美丽风景转化为美丽经济，既有“颜值”，更有“产值”。

　　“赏花+”新花样越来越多

　　湖南省油菜种植面积稳定在2200万亩以上，每到春季，山间田野满地金黄。在近日举办的湖南油菜花节主会场会同县堡子镇，空中无人机编队、系留热气球亮相，低空科技点亮田园风光，为会同县赏花经济提供空中“火力”。“从天上看这大片的油菜花，一眼望不到头，太壮观了。”热气球上的游客激动不已。

　　花田间的市集热闹非凡，当地村民摆起摊位，售卖菜籽油、土蜂蜜等农特产品。当地预测，今年游客量将超50万人（次），带动村民和村集体增收超千万元。

　　株洲市攸县宁家坪镇的油菜花节，今年玩法加码，创意打卡、美食市集、篝火晚会一站配齐。“这三天的销售额，抵得上平时一个月的收入。”现场商户感叹。

　　湖南省植物园今年推出的“春之歌”花展更是人气火爆。花展启动后的首个周末游客就超6万人（次）。湖南省植物园负责人表示，自2020年启动“省市共建、免费开放”以来，全园累计接待游客超905万人（次），惠及周边各种业态。

　　炎陵县则将赏花与黄桃产业深度绑定,让赏花游为黄桃产业预热和引流，实现春赏花、秋收果的良性循环。

　　赏花经济的价值远不止于花期本身——它让文旅流量的成果直接装进了百姓的口袋，让美丽生态加速转化为“美丽经济”。

　　赏花游从单一观光转向复合体验

　　依托生态优势，湖南各地不断探索“花+”融合发展模式，赏花游已从单一观光转向复合体验，“花+摄影”“花+露营”“花+美食”等新场景不断涌现，成为拉动消费的重要引擎。

　　在长沙市，不同于传统赏花，2026湘江新区晚安樱花季活动融入沉浸式音乐会、夜樱星光秀、科技体验展等八大主题内容，形成“白天赏花+夜间消费”的全时段体验。湘江新区还首次将婚姻登记“搬进”樱花园。新人们在纷飞的落樱中完成婚姻登记，成为今年春日最具话题性的场景之一。“这是我们首次走出政务大厅，把婚姻登记设在户外花园。”相关负责人表示，未来还计划在橘子洲、岳麓山等地探索常态化服务，让“甜蜜经济”与文旅场景深度融合。

　　在常德市，2026桃花源文化旅游节将传统文化与现代体验融合，围绕“休栖春天里·仙隐桃花源”主题，推出花神巡游、非遗市集、国风雅集等丰富活动。

　　长沙县则打出“赏花+”组合拳。在开慧镇的春季文旅推广活动中，“上春山、入花海、逛潮玩、品香茗、寻野趣”五大主题线路同步发布，串联起梅花、樱花、油菜花、紫藤等赏花点位。

　　同时，“赏花+美食”“赏花+研学”“赏花+赛事”等新业态不断涌现。乡村花海跑、非遗市集、露营音乐节等活动，让“看花”升级为“玩花”。湖南省正通过“花+文化”“花+科技”“花+生活”的多维融合，推动传统赏花游向沉浸式体验升级，形成具有辨识度的春季文旅IP。