◆本报记者陈妍凌

知识就是力量，知识就是财富。现在，你的知识也可以借助互联网变现。

豆瓣平台近期高调上线了一款内容付费专栏——豆瓣时间，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，制作推出音频产品，传播知识。

此前，知乎、分答、得到和喜马拉雅等平台已在近两年率先抢滩知识付费领域，微信公众号文章也被传有可能开展付费阅读。一时间，有人把2016年或2017年称作知识付费元年，翘首以盼一个内容付费新时代的到来。

线上知识付费不是新鲜事

在我国，付费阅读并不是新鲜事。早在2003年，文学原创平台起点中文网就率先推出了VIP付费阅读服务，开启网络文学付费时代。

早期的网络文学，作者免费写，读者免费看。一旦作者的创作热情降低，又没有实际报酬作激励，写作就难以持续，留下烂尾甚至断尾作品。彼时，起点中文网的付费业务让不少读者哀嚎不已，但也在一批阅读心切的读者中培养起付费阅读习惯，作者和付费用户在平台上互动频繁。

10多年过去，受众的付费阅读意愿逐渐增强，经济投入也不断加大。以付费阅读平台掌阅为例，数据显示，从2013年到2015年，其付费用户数从2000余万人增加到5000余万人，日均阅读时长也从每人18.87分钟延长到25.21分钟。今年初，掌阅大数据研究院发布的《2016年度数字阅读报告》还显示，大学读者人均年读电子书18本，年消费金额为72元，而工作10年的读者人均年读书量为16本，年消费金额达到145元。而在微信上，打赏公众号的优质作品也逐渐被大家所接受。

同样，付费在线教育也不是新鲜事。例如，新东方在线2005年就宣告成立，推出了涵盖英语培训、考研公共课全科辅导等领域的网络付费课程。

因此，“线上知识付费一点也不新潮。”《智足GQ》杂志总主笔何瑫说。

谁在卯足劲发力？

不过，在经过10余年对用户习惯的培养之后，这个“不新潮”的领域还是让创业者们嗅到了商机，卯足劲发力。

豆瓣时间平台上，诗人北岛和他的诗人、学者朋友们，在为读者讲解中外经典现代诗，作家白先勇则开设了一门《白先勇细说红楼梦》的音频课程。两门课程分别计划更新102期和132期内容，订阅价均为128元。

相比于豆瓣的付费业务初试水，喜马拉雅FM的内容付费尝试开始得更早，平台上的内容种类也更丰富，从投资理财到职场人际，从亲子教育到经典导读。去年底，喜马拉雅FM还玩起了“造节”活动，把12月3日定义为内容消费的“123知识狂欢节”，当天24小时内，平台销售额突破5000万元。

上个月，得到APP的创始人、《罗辑思维》节目主讲人罗振宇宣布，《罗辑思维》的周播视频停更，退出其他音视频平台，只在旗下的内容付费平台得到APP独家更新。数据显示，截至3月5日，得到APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。

在罗振宇看来，内容付费是一个可持续的领域。在知识服务领域，“产品思维”比“流量思维”更能打动用户，他要做知识服务领域的“苹果”。