◆杨维立

“朕的心意”淘宝旗舰店日前与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒，着力将原本华丽却缺乏特色的复杂包装升级成了艺术品，争取实现重复使用。这个创意不仅带动月饼的销售，而且有利于环保，这样的双赢思路无疑值得点赞。

圆筒形礼盒外壁的万花图由非遗大师创作，金属铝合金的内胆套在筒内能够防水可以用来储水当作花瓶。圆盒、方盒的绒布盒面上则是仿古刺绣，用作收纳盒也是官方推荐的打开方式。不少网友评论称“摆放在家里的书架上非常有格调”“很有文化气息”，更有网友表示是“为了盒子买的月饼”。

数据显示，我国城市垃圾中1/3是包装，这其中一半以上是过度包装。大量包装废弃物被抛弃，造成资源浪费，加重了环境污染。消费者还得为额外的巨额包装费埋单，也损害了消费者的正当权益。

而文创联名月饼，将这些原本是一次性的产品包装做成能够多次重复利用的工艺品，正在努力走出一条让文创产品有面儿又环保的新路子。

当然，文创联名月饼与绿色包装之间不能直接画上等号。对于消费者是否真的将包装当成工艺品重复使用，仍有必要开展调查、评估，用数据和事实说话。但无论如何，笔者相信，只要广大文创产业开发者、经营者及其他从业人员坚持把环境效益、社会效益放在首位，将包括生态环保在内的社会责任落实到位，就能想出更多的好点子，实现环境效益和经济效益相统一。只有这样，包括文创联名月饼在内的各种文创产品才会走得更好，走得更远。