◆吴靖

党的十八大以来，在习近平生态文明思想指引下，浙江省绍兴市持续加大环境治理力度，不断优化自然生态环境，实现了从美丽生态、美丽经济到美丽生活的凤凰涅槃。截至今年9月底，绍兴全市128个县级以上水质断面全部达到Ⅲ类以上水质标准，空气质量PM2.5年均值达到26微克/立方米，优良天数比率达到90.1%，为历史最好水平，改善辐度列浙江省第一位。

伴随着美丽建设的步伐，绍兴的环境宣教工作也应势而动，顺势而进，讲好环保故事，宣传生态成就，为打赢污染防治攻坚战提供了强有力的保障。

借力造势，在赢得领导和各方支持中找出路

宣传经费不足、人员编制少这两大问题是普遍困扰环境宣教工作的难题，想方设法夯实宣教队伍能力建设是做活、做强宣教工作的基础。值得欣慰的是，绍兴的历任领导对环境宣教工作都十分重视。

2013年，绍兴专门成立全额拨款事业单位绍兴市环境保护宣传教育中心，环境宣教力量得到不断充实。宣教经费从最初的40万元递增到目前每年200多万元的资金保障，为开展日常新闻宣传、举办大型主题活动、拍摄各类宣传片、组织公众参与活动以及报刊订阅工作提供了有力保障。

在人员方面，一方面利用机构改革积极争取编制，扩充宣教队伍；另一方面拓宽思路和渠道，通过向社会购买服务、聘用驻点记者等方式充实宣教队伍，有效地保障了宣教力量的专业化。

聚焦中心，在潜移默化中实现转变和突破

生态环境宣传要牢牢抓住生态环保的中心工作。近年来，绍兴始终坚持围绕打赢污染防治攻坚战、围绕推进传统产业转型升级、围绕生态环保服务高质量发展等抓宣传工作。今年，绍兴又重点结合全国“无废城市”建设试点全面推进宣传工作。

一是紧紧抓住主流媒体，着力在新华社、《人民日报》、《中国环境报》、《浙江日报》等媒体上高频度、高质量宣传绍兴生态文明建设成效。《中国环境报》刊发了绍兴市委书记《推动绍兴创造新时代的“金山银山”》专访及《绍兴开启数字“无废”之路》等报道，使绍兴的生态环保工作一次次走进全国读者的视野。

二是牢牢抓住大众媒体，精心策划生态主题活动。近年来，举办了“生态文明电视辩论赛”“最美环保人评选”“生态诗歌创作大赛”“生态环保嘉年华”“醉美乡愁诗歌朗诵会”“我的美丽家园生态摄影大赛”等一系列群众喜闻乐见的主题活动，在公众参与度、影响力、社会反响等方面都取得了良好的效果。今年六五环境日期间，又尝试举办了绍兴市首届生态环保抖音短视频大赛。共收到原创短视频300多件，作品质量之高、题材之丰富远远超出预期，获奖作品陆续上传至绍兴生态环境官方抖音号，部分作品点击量超过了1.5万次。

三是正视负面短板，通过问题曝光推进整改。宣教工作不仅向公众展示好的一面，也要通过文字、镜头曝光问题短板，通过真实客观地反映问题，如实跟踪问题整改的落实，让人民群众参与发现问题、参与督促整改问题，才能真正取信于民。对此，绍兴市生态环境局与绍兴电视台《今日焦点》栏目建立长期战略合作，持续推出“打赢蓝天保卫战”和“环保督察回头看”舆论监督报道。同时，在考核制度上，对区、县（市）生态环境部门主动提供曝光内容的，不扣分、不问责，相反还要加分。通过负面问题正面解决，有效发挥了宣传的震慑作用，促进了一批老大难问题得到整改。

与时俱进，在壮大声势中激发公众参与热情

面对新形势新常态，对宣教工作而言，是挑战也是机遇。通过对宣传内容和形式的大胆创新和实践，针对不同的受众和对象，线上和线下同频共振，收获了意想不到的宣传效果。

针对学生等年轻人群体，组织开展了“跟着主播探访美丽生态”“寻找垃圾去哪儿了”“喊口令抢红包满意度宣传”等活动，收获了一大批忠实的粉丝。针对环保企业，明确提出每家企业都必须参与“环保公众设施云开放”活动要求，制定一套公众开放流程、拍摄一部云开放短片、建立一份公众开放台账、培养一批宣教人员队伍。通过创新宣传方式，让市民切实感受到了身边环境的不断改善，真正激发群众对生态环境的获得感。浙江省民调数据显示，绍兴市生态环境公众满意度保持“六连升”。

生态环境宣传永远在路上，工作只有过程没有结束，成效只有更好没有最好。未来，绍兴市生态环境局将按照生态环境部和浙江省生态环境厅的工作部署，进一步加强宣传工作力度，使生态环境宣教工作在助推污染防治攻坚战中发挥更大作用。

作者系浙江省绍兴市生态环境局党组成员、总工程师