如果说，非遗是静默中的传承，那么短视频平台则日日上演着热闹的狂欢。前者渴望被了解、被关注，后者当家本事就是流量；前者最不缺的就是精品，后者对优质内容如饥似渴。当二者相遇，优势互补的奇妙化学反应，就此发生。

短视频展现非遗之美

泸州油纸伞技艺传承人余万伦，师从国家级非物质文化遗产、油纸伞制作代表性传承人毕六福。他的古法制伞工艺，有整整96道工序，糊12层纸，穿3000针。工艺复杂、产品美观，也有一定知名度，但余师傅的油纸伞仍然算不上畅销。

去年11月，余师傅注册了抖音账号“油纸伞大师”，发布抖音视频。没想到，油纸伞就这么红了，受到无数网友尤其是年轻人的喜爱，杭州店里的存货一下子就卖光了。今年第一季度已出售的产品中，来自抖音的订单占到60%，而其中一些款式的订单已经排到了明年。

与之经历相似的是抖音知名博主@聆韵社评弹昆曲茶社。开通抖音账号后，他们的线下店客流涨了3倍多，并且新来的客人里，多了很多二十几岁的年轻人。一些网友在抖音上听得不过瘾，专程跑去现场听，也有的年轻人，在现场听完没尽兴，散场后刷抖音“补课”。

而在快手平台上，名为“浪漫侗家七仙女”的是一群来自贵州省黔东南州黎平县盖宝村的侗族姑娘，原本在偏僻的村里致富难，当地村支书说服这几个姑娘开通账号，她们就利用这个平台向外界介绍侗族日常生活和侗歌等侗族非遗文化。由此，她们获得了颇丰的线上打赏，还在当地卖起了民族服饰，带动更多人参与到民族文化产业中。

业内人士认为，短视频制作门槛低、传播力强，其全屏、高清的产品特点也非常适合非遗传播，能够展现非遗之美，因此成为公众“粉”非遗的重要渠道。

视频平台布局让更多人看到非遗

如今，短视频平台正在成为非遗传播的视频版百科全书。

根据抖音提供的数据，截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容在抖音共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

快手于今年3月发布的非遗长图数据报告也显示，在1372项国家级非遗项目中，快手上涉及的非遗项目989项，比例达72%。此前一年里，快手上累计出现1164万条非遗视频内容，共获得超过250亿次播放和5亿次点赞。

今年，两家视频平台相继布局非遗内容领域。快手非遗带头人计划，旨在开发非遗文化市场价值，打造直播品牌、快手课堂、教育+加速器+社区模块。抖音的非遗合伙人计划，则定位于“发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见”，计划通过定期组织站内话题活动、为非遗传承人开通小店、帮助对接有视频制作能力的机构等，提升非遗现代化传播能力，推动全社会参与非遗传播，并呈现鲜明的地域特色。

抖音还定下目标，力争1年内帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或百万粉丝。